農產品是人類賴以生存的主要商品，而品牌又是質量的保證，在“無品牌，不生活”的消費主義浪潮下，品牌時時刻刻牽扯著消費者的消費神經，也因此，品牌就成為了企業生存發展的一道生命線。廣西是農業大省，農產品相當豐富，有著眾多的優質農產品。近年來，廣西積極創建品牌、爭創品牌，著力打造品牌農業的工作取得了一定的成效。在農產品品牌建設上，廣西以政府引導、企業主體、市場認可等為原則，集中力量培育、保護、扶持和發展了一批品牌農產品和農產品商標。
第九屆廣西名特優農產品交易會簽約儀式
中國香蕉知名品牌企業——廣西金穗集團董事長盧義貞參加中國農場主大會
農產品品牌給企業帶來了可觀的收益，促進了產品的銷售，贏得了市場的口碑。農產品品牌既幫助企業增強了市場競爭力，規避市場風險，又讓消費者降低了消費風險。
然而，隨著現代農業建設步伐加快，農產品市場正加速轉型。廣西農產品品牌建設雖取得了一定的成績，但廣西農業產品從大范圍講，品牌基礎依然薄弱，和一些外國、外省的大品牌相比，在市場上還缺乏競爭力；對照現代農業發展需求和農產品市場國際化的嚴峻挑戰，仍存在一些不足之處。
首先，企業農產品品牌意識還不強。廣西具有較強市場影響力的品牌農產品不多，目前，廣西擁有大量高品質、好品位的農產品，但“養在深山人未識”，很多企業只注重傳統種植，缺乏品牌營銷意識和樹立整體品牌形象。其次，農產品品牌內涵不深。目前廣西農產品生產企業在生產過程中沒有充分依托本地區域優勢資源，在創建品牌時，沒有把具有地方特色文化要素融入到農產品品牌中，忽視了品牌農產品文化內涵的挖掘和深化。最后，品牌市場運作能力不強。廣西農產品市場號召力較弱，具有影響力的品牌企業少之又少，主要是因為缺乏品牌龍頭企業帶動，大多數農產品企業規模不大，農產品精深加工度不夠、產品結構單一、附加值不高，無法跟國內或國外強勢農產品品牌競爭。
因而，在廣西加速發展農業現代化、廣西農產品行銷全國等大背景下，企業想要讓自身的農產品在激烈的市場競爭中脫穎而出，達到暢銷的目的，就必須把自身的“產品硬件”、“文化軟件”高度結合，實施農產品品牌戰略。
廣西中科群源農林科技有限公司溪谷源記系列大米已成為高端品牌
在創建名優農產品品牌的過程中，企業要有強烈的品牌意識，因為強烈的品牌意識是創建農產品品牌戰略的基礎。一個強勢品牌可以給企業產生巨大的經濟價值和附加值，不僅可以擴大產品銷路，贏得市場口碑和認知度，而且在企業融資、并購等資本化市場運作中發揮積極作用。
同時，農業企業應學會整合產業資源，充分發揮農業龍頭企業的核心作用，依托省級現代農業綜合園區、優質農產品展示展銷中心等培育農產品區域品牌，成為消費者信得過的產品品牌；企業要善于將農產品的區域特色和比較優勢轉化為市場優勢，生產出一批具有一定知名度的優質農產品，發展特色農產品品牌，豐富品牌內涵。開辟多元化的品牌傳播渠道，可以利用網絡營銷、農產品會展、觀光農業等渠道，擴展農產品品牌空間。
因此，推進名優農產品的培育、主攻品質創品牌、生產高附值的“高、精、新”極富品位的名優農產品則成農業發展之路重中之重。只有這樣，才能樹起極高的口碑和認可度，從而區別普通農產品并達到暢銷市場的最終目的！
（作者：鄒偉 廣西名優農產品企業聯合會）
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