農業發展的一個關鍵點是品牌引領。認識一個國家、認識一個民族，從哪里認識呢？改革開放80年代初，去日本就買人家的洗衣機、電視機、汽車、電冰箱，這都是品牌。要打造中國農業的品牌，抓什么？特征是什么？重點是什么？下面有5個方面的建議。
01
大力培育品質高端的健康品牌
一切品牌的根和靈魂都是產品的質量。農產品之所以價值不高，就是質量不過關、不穩定，好多農產品還處在合格線上。
中國農產品，首先要過質量關。中國現在工業產品的合格率，制造業在93.5%左右。農業方面沒有標準統計，標準化做的不夠，那么做好農業產品的質量很重要的是：標準化、做計量、做認證、做認可、做實驗室的檢驗檢測，營造良好的營商環境。標準化是占領全球制高點的一個競爭利器，福特汽車當年正是通過標準化，勞動生產率提高了4488倍。
高端品質的目標是什么？未來的中國農產品一定要提供更高水平的健康產品。健康的問題在營養學家來看，絕大多數都是吃出來的。農業一定要抓住高端的質量，要抓住健康品牌，這才是未來。
02
大力培育深度綠色的生態品牌
要做全產業鏈、全價值鏈、全生命周期的農業的綠色生產。
比爾·蓋茨的《如何避免氣候災難》中講到每年全球人類排放的碳有510億噸，文章做了一個排序，第一位是制造業，占31%，第二是電力，占27%，第三是農業，占19%。
所以農業在機械化、電信化、水利化、網絡化、數字化，所有的冷藏銷售都要深度綠色，要保持生物的多樣性。
03
大力培育信任度高的持久品牌
市場經濟就是信任經濟，沒有信任就沒有購買，而中國當下最缺的就是信任。
要把信任度的提升放在農業生產的突出重要的位置，才能打造持久的品牌。因此在這方面，呼吁農業企業要大力加強企業的合規管理。要合規才有信任，還有要加強ESG管理，E是環境，S是企業的社會責任，G是公司制度。
在世界500強，品牌的平均年齡是96.7歲，而百年以上的品牌是213個，其中美國的百年品牌是81個，中國44個品牌當中的百年品牌，大概只有4個。必須是百年的企業，才有積累，才有價值，才有技術，才有信任。
04
大力培育充滿智慧的創新品牌
第一個在創新上要抓中國的根，就是農業的種業。
第二個抓數字化。中國的農業想創新，一定要加快數字化和智能化的轉型。2021年中國的數字經濟已經達到了45.5萬億，占GDP的比重達到了39.8，但是大量的農業還做不到數字化。
第三個在中國農業未來品牌當中，“未來食品”這一新的食品品類值得關注。
什么叫未來食品？江南大學的食品系是全球領先的，兩個院長都是院士，最近提出要用合成生物學來造未來食品，用植物基造人造肉、人造蛋白。
要有大食物觀，除了院士講的人造的未來食品，還有好幾種未來食品都要去關注去開拓，比如有機食品、地理標志食品、太空食品、海洋食品、新資源食品，還有花卉食品、菊花油、梔子油、樺樹汁，雖然原來沒吃過，但是一定屬于未來。
05
注重建設以人為本的服務品牌
美國的農業勞動力不超過600萬，但是配套的生產性服務業的人口不少，有打藥的、有防疫的、有種植的，這個生產鏈是比較欠缺的。
發達國家生產性服務業占50%，中國生產性服務業大概才占了不到30%，而且整個服務業才達到53.9%，因此要大力加強生產性服務業、消費性服務業和社會服務業。
最后特別呼吁，品牌一定要牢記文化建設、思想建設和價值觀。中國品牌在全球為什么競爭力不強？兩大短板，一是創新力不夠，沒有原始性創新；二是價值觀，不一定得到全球的普遍認同。
打造中國未來的農業品牌，讓明天的生活更加美好！
