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    數字經濟下的鄉村振興:農村電商
    2023-10-12 16:35:17   來源:農業行業觀察   



      《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》中提到“深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程,鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式,建設農副產品直播電商基地。”


    為什么要發展農村電商?


    從2015年中央一號文件首次提出“農村電子商務”開始,在國家惠農富農的政策扶持下,鄉村物流、交通、網絡等設施逐漸完善,農產品產業得到扶持發展,優化農村電商生態環境,不斷制造出發展農村電商的新機遇,“三農”問題在鄉村振興策略中取得重大進展。



      數字經濟時代下,電商助農是鄉村振興發展的新模式。但城鎮與鄉村的收入差距大,農村人口多向城市集中等問題依舊存在。

      農村本地農產品受交易各鏈路環節影響,導致農民收入低;農民信息素質較低,培育“新農人”提升傳統農業的改革道阻且長;缺乏高素質農業人才,尚難以培育起具有一定影響力的農企。

      作為與“數字中國”整體國策不謀而合的數字經濟類型之一,農村電子商務正是利用互聯網下的融媒體等技術,降低空間、時間造就的成本,縮短傳統農產品銷售的鏈路,讓農產品的生產者成為直接和最大的受益人,實現鄉村振興中的“脫貧致富”。


    農村電商現況


      傳統B2B電商為主,社交電商等新農業電商為輔

      雖然現在常常能在抖音等平臺上看到農產品直播,但這基本為B2C、C2C模式,產品、銷量占比都較小,主要滿足個體交易需求,真正的大頭還是在B2B這邊。
    但B2B模式的傳統電商模式都較為單一,垂直性較差,不僅難以實現產業一體化,很多信息不夠“靈通”的個體農產品生產者仍舊是被收割的一批供貨商,難以保證他們的利益。



      農村電商信息素質不夠,吸引成交力度不夠

      本土農村電商的從事人員教育素質及信息素質相對較低,無法承接農村電商包括直播電商中的操作要求;在前端后端操作、運營管理、資源整合等方面能力較弱,在市場中實踐時較難吸引流量并促成成交;當下整體農村電商就業環境尚不理想,無法吸引電商運營人才入駐,也無法培養出自己的本土“大主播”。



      農產品賽道競爭力薄弱,限制農村電商發展

      我國農業區域往往會出現一個村落甚至一個區域同賣一種產品的情況,品種單一造就同質化嚴重;大部分農村電商尚欠缺一些市場概念,沒有對產品進行分類,也沒有意識到整合成品牌更能為其帶來經濟效益;農產品質量監管、分級以及包裝較欠缺標準化管理,物流配送體系在部分地區尚不健全。




    數字經濟時代下該如何發展農村電商?


      政府引導

      發掘本地特色農產品商戶,組織本地電子商務企業與農企協同發展

      對已經有一定規模的農企促進本地電子商務企業與其合作,利用電子商務企業優勢實現對農企的數字化農產品技術支持。

      同時推進一批本土農產品自創品牌,為其提供電商運營培訓以及其他培訓,推進本土全部農產品實現標準化的產品認證、產品質檢等質量保障。

      地方政府更應充分發揮職能,出臺相關政策鼓勵支持本地特色農產品經營者發展,為發展本土特色農產品品牌提供一層保障。



      完善當地基礎設施建設,發展綜合配套的現代農村電商流通和服務體系

      農村電商發展受阻的關鍵因素之一便是物流倉儲等基礎設施的不夠完善,一般的物流公司僅實現市縣級配送,居住分散的偏遠鄉村則無法滿足電商發展的供應鏈需求。

      政府應在合理分配預算的同時,跟進本地農村電商需要的“新基建”設施:建設現代農村流通設施,補足農產品冷鏈倉儲能力,提升農產品物流的效率、成本;建設農村互聯網體系,解決部分地區無寬帶的問題,實施覆蓋本地鄉村的農產品互聯網大數據庫,推廣農村電商相關的互聯網應用服務體系。



      深化“互聯網+”模式,建立起本土的電商服務中心/基地,培育“新農人”人才

      順應數字經濟下的智慧鄉村發展需求,地方政府應深化農村電商的“互聯網+模式”,從長遠規劃“新農人”的培養,并在本土打造出一個電商服務中心/基地。

      政府細化電商服務中心/基地的服務管理:利用數字政務系統簡化本地企業審批、繳費程序;為入駐的農企提供“電商運營+倉儲物流”的基本服務;跟進農村電商從業人員的信息素質培訓;積極對接京東、抖音等多形式電商平臺促成本地特色農產品上行;整合資源,因地制宜引導區域農產品品牌的形成,建設本土農業大數據庫。

      鼓勵農村人口接受信息素質教育,更新教育及創業觀念;鼓勵大學生返鄉創業,給予政策扶持;對接高校資源,聯合開設“新農人”培訓課程,舉辦“創新農業創業”等類型比賽,開啟“鄉村振興”、“規劃建設”等類型的社會實踐;積極組織引導優秀農業科技人員等高素質人才返鄉創業,完善支持福利體系,打造優質就業環境。



      本土特色農企&個體農產品商戶參與

      積極參與政府組織的信息素質培訓

      電商是一種對實踐要求較高的市場模式,數字時代下信息變化速度快,市場動向也相對較快,是一種從“人找貨”到“貨找人”的全面升級,去中心化的資源分配改變了傳統內容觸達形式,要及時更新管理運營、實踐操作、戰略定位、實際運營等領域知識,為之后的電商發展方向打下基礎。


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