區域公用品牌創建的四種模式
2018-10-09 16:45:31 來源：浙大CARD中國農業品牌研究中心
創建區域公用品牌的資源與產業前提，是資源區域化（行政區域、地理區域、產業區域）、資源獨特性（地理標志、原產地，具有相對的不可移植性）。區域公用品牌主體為行業協會或合作社等組織，其品牌的所有權屬協會或合作社等組織，使用權屬企業或農戶等。品牌建設組織結構為政府支持、協會主導、企業主體，與農戶聯動發展；以集體商標、證明商標為母體，與區域內符合相關標準與要求的企業、農戶的企業品牌、產品品牌等建立母子品牌關系。區域公用品牌的涉及范疇為地理標志、農產品原產地產品、原產地標志保護產品、集體商標或證明商標等。創造區域公用品牌，可借助區域整合力、區域聯動力形成品牌的特殊價值。 國際上，采用區域公用品牌類型創建農產品品牌,發展區域產品銷售，提高區域形象的成功例子較多，如美國的艾達華土豆、中國臺灣地區的臺灣好米、新西蘭的“佳沛”奇異果等。
農產品區域公用品牌創建有四種模式:
第一種模式，單一產品或產業的區域公用品牌。成功品牌有新西蘭的“佳沛”奇異果，成立了專門的營銷局；美國的艾達華土豆，有專門的土豆聯盟等。眾多的地理標志產品，證明商標品牌均屬此種模式。
第二種模式，為區域資源委托經營模式。區域政府財政投入組建企業，由該企業經營品牌。如浙江淳安縣的“淳”牌有機魚品牌。
第三種模式，母子品牌模式。區域公用品牌與企業品牌、產品品牌之間構成母子關系，區域公用品牌是企業品牌、產品品牌的背書，企業品牌、產品品牌在區域公用品牌的影響力下獲得發展。
第四種模式，區域產業資源整合品牌模式。該模式將某一區域農業相關產業的品類整合，打造為一個區域公用品牌。如黑龍江寒地黑土品牌。浙江剛剛面世的麗水山耕品牌。
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